Werbemittel

Als Werbemittel wird die gestaltete Form einer Werbebotschaft verstanden. Durch den Werbeträger wird sie an die jeweilige Zielperson übermittelt. Zu den bedeutsamsten Werbemitteln zählen Anzeigen sowie Beilagen in Druckmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter, Bücher, Offertenblätter, Telefonverzeichnisse etc. Ebenfalls Präsentationen und Demonstrationen, welche im Rahmen von Werbekampagnen eingesetzt werden. Während der Mediaplanung der Werbekampagne wird das entsprechende Werbemittel ausgewählt. Die Auswahl ist abhängig von der jeweiligen Zielgruppe und den Interessen dieser. Im nächstfolgenden Schritt wird dann der Werbeträger ausgewählt. Werbeträger können Zeitungen, TV, Rundfunk etc. sein. Die Werbebotschaft wird meist durch eine grafische sowie textliche Gestaltung ausgedrückt. Diese mit Text versehene Grafik wird dann durch den Druck und die Drucktechnik auf den Bedruckstoff aufgebracht. Meist findet hierbei eine Vervielfältigung statt. Das Ergebnis kann dann als Werbemittel eingesetzt werden.